1月30日，“新年第一課”——《馥郁美酒 天人共釀》培訓以“現場+線上”方式在公司會議中心多功能廳、長沙酒鬼酒大廈14樓會議室召開。鄭軼、胡曉熹、李文生、王哲、鄒斐等公司中高層管理團隊共計87人參加。
公司副董事長、總經理鄭軼致培訓開場詞。他表示，“酒鬼酒價值挖掘及工藝密碼”作為2023年的新春第一課，是未來公司發展的最核心內容。酒鬼酒致力于成為一家偉大的品牌公司，第一步便要建立起屬于酒鬼酒的品牌信仰，本次培訓既能幫助酒鬼人對公司從初步了解到深度熟悉，又能逐步建立起對公司信仰的轉化。他希望酒鬼酒的每個人都要堅信“湘西是世界最好的白酒產區”，堅定“馥郁香是中國最好的白酒工藝”，做到“心中有愛，眼中有光”，形成真正的“酒鬼信仰”。
北京君度咨詢公司董事長林楓作為合作伙伴就酒鬼酒價值挖掘成果進行了發言。他提出酒鬼酒有五大自信，即品質自信、企業自信、文化自信、產區自信和品牌自信，相信酒鬼酒未來將逐步達成偉大品牌公司的發展愿景。
公司內參業務發展部總經理助理王玉表示，酒鬼酒價值挖掘及工藝密碼培訓是一次系統化、理論化的教學訓戰，旨在提升價值挖掘成果的認知度，助力公司人員進行消費者教育，實現用戶轉化和留存，為未來用戶培養、渠道轉型和品牌價值提升奠定基礎。
君度咨詢公司沈健老師擔任馥郁香工藝課程和場景話術課程的講師，講解“一杯美酒的釀成=上天賜予的頂級產區+與產區契合的頂級工藝+極致匠心”；“馥郁香”是“開創品類成第一”“三香之上有奇香”“天人共釀集眾長”等重要內容。
公司技術研發中心總經理助理、副總工程師葉力，酒體設計室品酒師羅志華分別在公司會議中心、酒鬼酒大廈會議室進行了《馥郁美酒，極致酒體》培訓，講解了馥郁香三香九韻、頂級美酒標準，將酒體內容培訓氛圍推至新高潮。
體驗環節采用濃、清、醬、馥郁香、新基酒五款酒體，與九香對應實物進行聞香比對，感受馥郁香中以濃香、清香、醬香主體的七類香與味，和典型的蜜香、草木香。隨后通過入口品鑒對比，切身體驗馥郁香入口后綿甜、柔和、飽滿、凈爽、細膩的酒體風格。
課程提問環節，學員踴躍參與，就困惑點和講師進行熱烈討論。
鄭軼對《馥郁美酒 天人共釀》培訓工作給予充分肯定。他表示，這是酒鬼酒歷史上第一次系統的、完整的對產區、工藝、酒體等進行全方位的梳理培訓，并產出應用于消費者培育的系統話術。培訓只是第一步，后續逐步將價值挖掘的重要成果運用至終端建設及消費者培育等方面，形成人人都是品牌官，人人都能肩負起推廣馥郁香重任的前進態勢。
未來，酒鬼酒將以此為起點，從核心團隊開始不斷進行價值內容培訓，打造全員營銷氛圍，構筑堅定的“酒鬼信仰”，培養馥郁香忠誠的追隨者，助力酒鬼酒實現偉大品牌的夢想。