10月10日，中國文物學會、清華大學文化創意發展研究院、浙江廣電集團、中國社會科學院新聞與傳播研究所在京聯合主辦“世界遺產的大眾傳播專項研討會”。來自主管主辦單位的有關領導，文博與新聞傳播領域高等院校、研究院所、社會團體的專家學者，中糧酒業酒鬼酒領導，世界遺產地代表，部分媒體代表，以及《萬里走單騎-遺產里的中國》節目主創團隊等80余人參加了會議。
遺產走進生活——“文化+綜藝”的創新傳播
此次研討會主題為“遺產走進生活，遺產傳承文明”。
會上，專家學者圍繞主題進行了廣泛熱烈的討論，復旦大學文物與博物館學系教授高蒙河介紹了世界遺產的傳播價值，清華大學新聞與傳播學院院長柳斌杰，原文化部副部長、國家文物局局長勵小捷，中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔，國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎，國家廣播電視總局發展研究中心主任祝燕南，國家文物局政策法規司司長陸瓊，文化和旅游部資源開發司副司長吳科峰，北京市文物局黨組書記、局長陳名杰，共青團中央國際部副處長徐興邦，中糧酒業黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩等領導出席研討會并發言。
會上，浙江衛視《萬里走單騎-遺產里的中國》節目組提出“讓世界遺產‘破圈出道’”的口號，通過中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔率領“布鞋男團”在12個遺產地的深度體驗，在世界遺產中尋找、行走、交流、體驗、守望，讓初登綜藝的世界遺產深入人心，吸引更多社會公眾來到遺產地，感悟古老文明所傳遞的文化力量。
遺產傳承文明——探索中華文明傳播的更多可能
文明需要不斷地被發現被傳播，才能獲得新時代的生命力，才能更好地流傳百世。此次研討會的核心話題，就是探索中華文明傳播內容與方式的更多可能。
《萬里走單騎》的“布鞋男團”成員單霽翔院長表示，世界遺產的保護和利用離不開人民，更需要不斷創新的傳播方式，讓文化自信深入每一位同胞的心靈。他認為，文化遺產的大眾化傳播應當以自信為根本，愛國為靈魂，國風為底色，時尚為韻味，不斷推出年輕人喜聞樂見的文化創意產品和全新傳播方式。
中國文物學會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔
王浩在會上分享了對于企業與世界遺產、中華文明關系的見解。他表示，守護世界遺產，是中糧酒業酒鬼酒回饋社會的責任與使命；弘揚文化自信，是民族企業持續發展的不竭動力；講好中國故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑。
中糧酒業黨委書記、董事長，酒鬼酒股份有限公司黨委書記、董事長王浩
據介紹，為踐行習近平總書記“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來”的指示，進一步講好中國故事，由酒鬼酒總冠名的《萬里走單騎-遺產里的中國》第二季即將開拍，將再次集結世遺守護者聯盟，組成“萬里少年團”，開啟全新的12處遺產地旅程。
這一次，節目組將用“50后”與“90后”的“碰撞視角”關照當下；用“藝術事件”升級守望行動；用“行、讀、創、辯”深入理解世遺；用新一季年輕之力助世遺破壁出圈。第二季將聚焦當下年輕人，用田野調查和大數據丈量世遺，用閱讀、旅行和藝術創作感受世遺，以“知識之聲”傳遞新銳視角看世遺，以“審美之眼”用中國風審美品世遺，以“青年之力”傳遞新銳觀察態度，從年輕態、中國故事、煙火氣三個維度塑造可感知的世遺行走之旅。